财大气粗的Google总能够另人感到意外，最近它在掌上设备方面可是倾注了不少的精力，先是支持移动的RSS，接着提供移动购物搜索，然后又把财神爷Google AdWords请到了手机上。事实上Google这一系列眼花缭乱的动作都具有同一个目的：控制未来的手机广告市场。而现在他们的CEO——Eric Schmidt终于公开发表了他们的野心：未来能够凭借手机广告的收入来抵消用户购买手机的支出。

想法从何而起：
　　目前手机已经成为大多数人每日不可分割的工具，每天都会花上不短的时间使用手机看电视、上网、听音乐、发邮件、GPS导航、拍照片、甚至购物。所以包括Google在内的众多国际巨头都把手机平台看作他们未来利润的主要增长点。因此，未来手机将成为重要的广告载体，而Google甚至做出预测，未来手机广告的市场规模有一天将会达到目前桌面电脑所创造的每年100亿美元的水平。

2006-2010年中国手机广告市场规模预测

　　所以尝到了广告甜头的Eric Schmidt才会说广告已经足够流行，而且“你的手机应该免费”！不过当然在目前的情况下，他还是不得不承认手机可能永远也不会对顾客完全免费——但至少手机广告可以降低手机的价格，就像平面广告之于报纸那样。

　　对于消费者而言，手机将成为完全免费的产品。至于报纸到目前为止尚未免费的现状，Eric Schmidt称，这是因为报纸不是很昂贵所致。

背景：　近日世界第三大广告公司BBDO的CEO安德鲁·罗伯逊预测：手机和其他无线通信设备即将成为广告主们首选的投放媒体。国内，在运营商的压制之下，中国的手机广告依然顽强成长，如今已经处于蓄势待发的阶段

　　从去年底开始，中国移动先后发布数条针对免费WAP的利空政策，试图将移动梦网打造成中国手机上网的唯一入口。中国免费WAP一度沉寂，但日本和韩国迅速发展的事实和激增中的手机上网用户，却使越来越多公司加入其中，中国手机网络产业链在动荡中初步形成。

　　互联网广告已经成为中国互联网中最大的产业。然而，根据相关调查机构预测，2008年中国手机广告将达到现在互联网广告的市场规模。

　　据统计，截止到2006年6月，我国手机用户为4.26亿，远超电视用户和互联网用户。众多国际大品牌宝马、李宁、索芙特、蒙牛、联想、MOTO、可口可乐、明基等企业已经纷纷投放了大量的手机广告。

　　这似乎正印证了世界第三大广告公司BBDO的CEO安德鲁·罗伯逊预测：手机和其他无线通信设备即将成为广告主们首选的投放媒体。

　　据艾瑞咨询发布的《2006中国无线广告研究报告》预计，2006年中国无线广告市场规模将达到5亿元。艾瑞预测，2007年无线广告市场规模预计将达到7.1亿元，2008年无线广告市场规模预计将达到11亿元，达到现在互联网广告的规模；而2010年有望达到18亿元。

　　目前已经有一部分广告商和广告主认识到无线广告的前途和效果，已经开始在无线互联网上做广告。今年夏天，宝马汽车在空中网、新浪等五家网站上打出广告。根据分众无线反馈的信息，广告主反映良好。

宝马广告

　　“随着无线上网用户的稳步增长，手机广告的‘钱’景将非常诱人。”艾瑞在报告中指出。

　　我们真的不得不佩服Google的运营手段和才华，不过我们认为这个想法还是有点遗憾，很明显他们忽略了用户的感受，我们在想看电视的时候，其实有很多朋友宁肯付钱看收费频道，也不愿意收看那些充斥着各种广告的免费频道。所以事情到了手机上也一样，相信会有相当多的人宁肯支付几百块钱，也不愿意自己的手机被Google提供的各种广告所控制，不过这样无形中又带来了更大的利润……